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智能音箱市场井喷,但内容依旧为王?

文李北辰

有迹象表明,智能扬声器正在成为“后电话时代”第一个真正的智能硬件产品。

据奥威网最新数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量1556万台,同比增长233%;销售额30.1亿元,同比增长149%。这意味着上半年智能音箱在中国的销量接近2018年。

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事实上,Canalys的报告已经表明,今年第一季度,中国市场智能音箱销量占世界总量的51%,首次超过美国,成为全球最大的智能音箱市场。据AVI云(AVC)预测,2019年中国智能音箱销量达到3430万台,同比增长111%;销售额70.3亿元,同比增长93%。

由于种种原因,市场正在迅速增长。

最直接的是价格。众所周知,在过去的两年里,巨人们进行了一系列的暴风骤雨的降价,直接把智能音箱砸成了“卷心菜价”。一台设备的平均销售额只有一两百元。这种“卷心菜价格”的直接结果是,即使是对人工智能一无所知的“小白种”用户,在周末晚餐的价格上使用传奇式的智能扬声器,也是一种“稳定”。一种合理的盈利选择。

事实上,我的许多朋友购买了智能扬声器,他们习惯于淘汰那些在家里尘土飞扬的低端传统扬声器。考虑到传统蓝牙扬声器内容源分散、操作冗余等缺点,从用户体验来看,智能扬声器是传统蓝牙扬声器市场的“降维攻击”。前者在很大程度上取代后者,这也是逻辑上的第章。就像使用单反和智能手机拍照的小组一样,如果严格区分,扬声器和智能扬声器就不完全属于同一类别。

谈到智能手机,有趣的是,从市场反馈来看,就像大众汽车遇到智能手机一样,它立即开始废弃已经使用多年的功能机器。一旦人们使用智能扬声器,粘性通常非常高。大多数人都很难回到“传统的扬声器时代”。

但是,据我所知,这种粘性来源主要依赖于丰富的内容。至少从我个人的角度来看,目前的智能扬声器更像是一个带语音控制的智能插件“内容播放器”。

这可能意味着长期以来,与语音交互技术的“融合”相比,内容资源可能是智能音箱的最大障碍,不同于国外内容资源的相对开放性,无论是音频还是视频,中国版权所有市场纠纷更令人兴奋。拥有“不受控制”的人越多,他们的障碍就越不成熟。

你为什么这么说?因为在这个阶段,有两个硬约束,它们位于智能扬声器前面作为“枢纽”。

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路比智能扬声器降落的速度慢得多,所以对于巨头来说,特别是当技术没有打开梯队的差距时,下一个重要的任务就是管理用户期望。

第二个来自商业。在巨头的期望中,中国家庭将会有越来越多的智能设备连接起来。它们应该由同一个集线器控制,但真实的一面是,目前中国智能家电的比例非常低,至少在几年内,Connectable智能设备并没有充分满足需求的程度。对于普通用户来说,智能扬声器可能需要唤醒家用电器。

因此,在许多人看来,在“智能助手”的角色中,智能扬声器可能只是一种“乘客”产品。今年智能音箱的井喷趋势更多的是公众对智能家居的模糊认知。人们花费一两百美元来看待语音交互的未来,就是这样。

当然,切换到另一个更大,更常见的逻辑,遵循互联网时代的传统脚本。在这个行业中,规模往往是一切。这些巨头以低价弥补了这笔钱并补贴了这一变化。事实上,它是带头引发网络效应的。

毕竟,这是一款只属于巨人的游戏。 Avi Cloud(AVC)的在线监测数据显示,TOP3品牌的市场份额在2019年上半年达到了93.3%。百度,阿里,小米,为了赢得未来的抢眼,还泼了一家创业公司血液。

那么,虽然智能扬声器不是远场语音交互的最终形式,但成为智能枢纽“连接一切”的距离很长,但它将取代传统扬声器的大面积,这无疑是一个未来。

作者:李北星,独立作家,数十名媒体专栏作家,曾经《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体