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消费者开始厌倦了,Gucci收入增速创三年来新低

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有迹象表明,消费者已经在Gucci身上感受到审美疲劳。 Gucci的潜在危险在于首席执行官Marco Bizzarri可能存在的认知偏差

如何打败品牌的寻求市场周期,并试图延长消费者的新鲜度,Gucci似乎正在努力打破“火灾但三年”的诅咒。

在截至6月30日的财政年度上半年,Gucci母公司凯运集团的总销售额同比增长18.8%至76.38亿欧元,较去年同期的26.8%大幅放缓。利息,税项,折旧和摊销前利润增加19.6。 %至28.09亿欧元。受集团与意大利当局签署的12.5亿欧元Gucci税务争议解决方案影响,净利润下降75%至5.8亿欧元,一次性成本削减后的净利润增长24.7%至15.56亿欧元。

值得注意的是,Gucci核心品牌Gucci的销售增长继续放缓,增长19.8%至46.17亿欧元,比去年同期增长44%,第二季度销售增长12.7%,低于去年同期的35%,是三年来的最低增长率。路透社和彭博分析师在报告中报道,Gucci的增长放缓速度超过预期。

凯云集团一直是世界上最大的奢侈品集团LVMH时装和皮具销售的目标,在路易威登和迪奥等奢侈品牌的推动下,上涨21%至104.25亿欧元,创历史新高,也意味着两个巨人之间的距离再次扩大。

根据时尚商业新闻数据,在2018年全速运行后,截至3月31日的第一季度Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,比上年同期增长37.9%。大幅放缓和季度环比增长也放缓,去年第四季度增长28%。

然而,凯运集团在财务报告中强调,今年上半年古驰的销售额超过了2016年的总收入。营业利润同比增长26.7%至18.76亿欧元,营业利润率达到40.6% 。里程碑。

报告期内,Gucci直接零售渠道销售额同比增长16.2%,批发渠道销售额增长15.8%。按地区划分,该品牌在包括中国在内的亚太市场零售额增长29%,涨幅最大,其次是西欧市场增长13%,日本市场收入增长11%,北美市场损失惨重,仅录得1%的增长主要是由于中国游客减少,而世界其他地区的销售增长了6%。

图为凯运集团本财政年度上半年的主要业绩数据

事实上,从去年年底可以看出Gucci的情况令人尴尬。

在继续挑起LVMH之后,去年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri在一段视频中向员工表示,在收入爆发性增长后品牌放缓是正常的,品牌不太可能有月营业额。保持50%至60%的增长,并希望员工不会因增长缓慢或业绩变化而感到沮丧。

业内人士对于已经任职四年的创意总监亚历山德罗米歇尔能否继续为消费者创造新鲜感感到怀疑,这一点正在变得越来越强烈。如果凯云集团无法提前布局下一个爆炸性增长点,那么该集团将依赖核心品牌Gucci的高峰期。它已经过去了。 Marco Bizzarri回应说,Gucci的审美创新是渐进式的,试图让投资者相信Gucci的业绩增长只是正常化,而Alessandro Michele的设计并没有过时。

在新发布的Gucci 2020度假系列中,Alessandro Michele的主题是“免费赞美之歌”,旨在表扬女性的健康和生育自由。整体风格主要是在70年代,并被业界认为有效复制迪奥的“女权主义”。 “这是怀疑。” WeChat公共账户LADYMAX早些时候在报告中指出,Marco Bizzarri对Alessandro Michele在一家公司中忠诚度感兴趣12年,但“完全没有异议”。潜在的危险在于领导者对强大CEO的看法。偏差。

为了实现新的增长,Gucci继续做补充,但从最新的业绩数据来看,它并没有阻止收入的下降。今年4月,Gucci加速了主场的布局,在米兰开设了家居系列装饰系列。 1个月后,Gucci完全进入美容市场,由创意总监Alessandro Michele负责的第一个口红系列在官方网站上发布。有意义的是,Gucci在当前的零售困境中选择了新口红的起点。在美国,当新的化妆品系列正式推出时,Gucci目前的美容产品将从货架上发布。可以看出Gucci不允许重启美容服务。

本月早些时候,Gucci在巴黎旺多姆广场26号的第一家高端珠宝精品店正式开业。第一个名为Hortus Deliciarum的系列由Alessandro Michele设计,拥有200多种产品。主要成分是彩色宝石。意大利制造。凯云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault此前曾强调,推出高端珠宝系列将进一步加强Gucci的高端定位。

为了更好地争夺美国市场份额,Gucci也是今年Met Gala的主要赞助商。在Alessandro Michele的带领下,Gucci成为晚会的绝对主角,Harry Styles,Gucci品牌代言人李宇春,Jared Leto,Dakota Johnson和Florence Welch。所有明星都穿着Gucci连衣裙,Jared Leto更像是Gucci 2018秋冬秀,抱着自己的模特人造头。

令人惊讶的是,Launchmetrics的最终数据表明,2019年Met Gala的获胜者仍然是范思哲。在包括Kylie Jenner,Kendall Jenner和Jennifer Lopez在内的八位明星的帮助下,MIV录得5360万美元,而Gucci排名第二,MIV为3910万美元。 Dior的MIV今年没有购买任何门票和赞助商,为2550万美元,排名第三。尽管成本很高,但Met Gala仍然是重新获得“新一轮低迷危机”关注的好机会,现在似乎收效甚微。

6月21日,古驰微信公众号和微博官方账户阿凡达突然转变为一种新的模式。两个G从前面改为同一方向,字体也从2015年的衬线字体改为更多。圆润大胆,与全新字体标识具有高度契合,是古驰首次将双G标识作为官方账号化身,引发业界和消费者的关注。

无论是美观还是标志的改变,古驰只有一个目的,那就是不断为消费者创造新鲜感

有分析人士指出,古驰在业绩放缓时,突然选择了最受欢迎产品的标志作为化身,这可能与品牌发展的瓶颈有关。马可比扎里曾表示,奢侈品时尚是一个瞬息万变的行业,标志潮流还没有结束,但它需要找到一种进化的方式。

报告期内,开运集团另一核心品牌伊夫圣罗兰的销售额增长超过古驰,同比增长20.4%,达到9.73亿欧元。各地区、各销售渠道均实现两位数增长,营业利润较大。上涨24.3%,至2.52亿欧元。

Bottega Veneta的销售额下降了3.8%,至5.49亿欧元,但第二季度同店销售额因新创意总监Daniel Lee领导的第一系列产品增长了0.8%而得到提振,营业利润约为1亿欧元。期间,该品牌在直销渠道的收入下降了4.6%。虽然新系列产品卖得很好,但在整个市场中所占的比例并不高,而且经常缺货。

据报道,Bottega Veneta的新任首席执行官Bartolomeo Rongone将于9月上任,并将加入凯云集团执行委员会并向Fran?ois-Henri Pinault汇报工作。此前,Bartolomeo Rongone是Yves Saint Laurent的运营主管,并在LFMH的Fendi工作了11年,在奢侈品牌的零售管理方面拥有丰富的经验。

其他部门(包括Balenciaga和Alexander McQueen)的销售额增长23.1%至12.25亿欧元。麒麟等珠宝品牌的销售也大幅增加,该部门在直接零售渠道的同店销售额增长了32.3%。营业利润飙升54.5%至1.383亿欧元。今年上半年,凯运眼镜部门的销售额增长20.7%至3.28亿欧元,主要归功于Gucci,Yves Saint Laurent和Cartier等畅销品牌。

期内,凯运集团在全球各地的表现有所增加。最出色的表现是在包括中国在内的亚太市场。销售额同比增长24%,占总收入的36%。欧洲已成为集团最大的市场,欧洲的销售额增长了15%,总收入占31%。

与此同时,凯运集团在日本的销售额增长了10%,占总收入的8%,北美市场的销售额增长了7%,占总收入的18%,在世界其他地区的销售额金额增加5%,占总收入的7%。截至报告期末,集团在全球拥有1,306家直营零售店,包括477家Gucci,202家Yves Saint Laurent和258家Bottega Veneta。

在财报发布后的电话会议上,Fran?ois-Henri Pinault仍然强调,集团专注于奢侈品的战略已经明显得到了回报。未来,它将继续加大对品牌创意和创新的投入,严格控制成本,实现长期可持续发展。凯云集团财务总监Jean-Marc Duplaix认为,Gucci有改进的空间。

为了更好地拓展美国市场,在5月底将大部分欧洲物流业务从瑞士转移到意大利后,凯云集团在美国的运营中心项目最近正式启动。运营中心位于新泽西州锡考克斯。除了占地80,000平方英尺的办公空间外,它还拥有一个770,000平方英尺的配送中心和一个17,500平方英尺的维修中心。云集团是美洲最大的中转站。

业内一些人士指出,随着顶级奢侈品牌之间的竞争越来越激烈,Gucci和凯运集团在发布100亿欧元的年度销售目标并取代路易威登的谣言后,迎来了新一轮的创新。毫无疑问,挑战更加困难。

然而,与LVMH的商业布局不同,已剥离其非奢侈品业务的凯运集团似乎计划为自己建立一个更稳定的奢侈品基础。

去年8月,Marco Bizzarri在接受采访时透露,该品牌有一个由30岁以下的千禧一代组成的委员会,被称为“影子板”。自2015年以来,他定期与高级管理团队会面以寻求现在。最热门的话题,同时探索改善品牌业务的方法。

今年2月,Gucci被指控犯有种族主义歧视,并被公众舆论批评为黑色高领毛衣“Balaclava”。凯运集团同时推出了多项举措,承诺在集团的关键职能部门和领导岗位上聘用。多种族人才,包括创意团队,将接受全球18,000名员工的全球文化意识培训。

今年5月,凯云集团发表声明承诺,从2020年起,其品牌将只招募18岁以上的模特参加他们的时装秀或时尚大片。根据Fran?ois-Henri Pinault的说法,凯云集团有责任塑造奢侈品行业的最佳实践,并开展全行业的活动。

随后,凯运集团宣布动物保护开源项目动物福利标准,这是迄今为止最全面的奢侈品和时尚行业指南,涵盖整个供应链,本集团依赖其长期的结果。可持续发展战略在行业中引人注目。重要的是,领导凯云集团进入可持续时尚的Stella McCartney上周加入了竞争对手LVMH阵营。

此外,鉴于亚洲电子商务市场的潜力日益增强,凯运集团亦决定解除与Yoox Net-a-Porter集团的合作关系,电子商务业务将于二季度自营业务明年。成立合资公司经营电子商务业务。

凯云集团的首席客户兼数字官GrégoryBoutté表示,未来,其品牌将通过官方网站和特许经营业务与第三方电子商务平台扩大其在线销售。根据数据显示,2018年,凯运集团的在线零售收入为6.26亿欧元,占总收入的4.7%。

Fran?ois-Henri Pinault再次表示,该集团将开始寻找新的收购目标,并强调其目标是使凯云成为世界上最具影响力的奢侈品集团。 “奢侈时尚产业非常艰难,其节奏注定要做到这一点。”Francois-Henri Pinault在2015年的低谷期间表示,现在它已经到了一个新的转折点。 “你永远比某些人更奢侈,总会有一些人比你更豪华。”

对于2019财年下半年,凯云集团将保持谨慎乐观,同时巩固Gucci,Yves Saint Laurent和Bottega Veneta在奢侈品市场的地位,同时探索更多潜在品牌,将有针对性的性扩展店铺,以及增加对电子商务,创新和技术的投资。

然而,投资者真的担心凯云集团的创新重点已从Gucci上升到更宏观的集团层面,但最终其最大赌注仍集中在Gucci篮子,而竞争对手LVMH品牌正在全力以赴速度。

截至周四收盘,凯云集团的股价下跌2.04%至508.9欧元,市值约为642亿欧元,已被爱马仕超越,LVMH市值接近200亿欧元,录得1910亿欧元。

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