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君乐宝:明年中国奶粉市场将严重产能过剩

继今年4月宣布进入婴幼儿配方奶粉市场后,骏利宝最近向外界宣布,将增加对奶粉业务的投资。二期工厂建成后,君乐宝奶粉产能将达到50亿元。

据网易财经报道,今年4月酸奶巨头君乐宝宣布将进入奶粉市场,但其每桶奶粉价格仅为130元(900克),这是中国婴幼儿奶粉市场的最低价格。据君乐宝奶粉事业部总理刘森淼介绍,自君乐宝奶粉今年4月正式上市以来,至今销售额约为2亿元,但君乐宝奶粉事业部的收支持平,尚未盈利。“我们明年仍然没有利润计划。我们计划首先启动奶粉市场。今年12月铂金推出OPO新产品后,我们奶粉部门明年的销售额将在6000-10亿元左右。根据公司的计划,奶粉部门将在2016年盈利”。

据网易财经报道,自进入奶粉市场以来,君乐宝一直走低价路线。在此之前,130元/罐的价格已经达到了业内同类产品的最低水平。据悉,目前,无论牛奶来源是进口还是国产,一罐900克包装婴幼儿奶粉的价格几乎在200元以上,最高价格达到近500元。

一些分析师指出,在国际市场上,一罐品牌奶粉的平均价格在100元左右,在中国200-300元的一些奶粉在国外超过100元。“国产奶粉的价格比国外奶粉高1到4倍。一定有泡沫。一个家庭每月500元的奶粉支出是一个国际基准。”

着名乳品专家王定绵指出,在全球婴儿奶粉市场上,中国奶粉的价格是世界上最贵的。“全球平均售价约为120元人民币/900克/罐,而中国为220元人民币/罐”。

关于奶粉在中国市场的高价,一些学者指出,许多品牌在中国市场将奶粉分为369个等级,推出所谓的高中和低端,这是利用中国人对优质奶粉的渴求牟取暴利的营销伎俩。“婴儿配方奶粉的英语语言是婴儿配方奶粉,婴儿配方奶粉也可以翻译成婴儿配方奶粉,即有固定的配方奶粉。只要按照这个配方,所有奶粉都能满足婴儿的营养需求。无论在中国还是在世界上任何其他国家,婴儿配方奶粉的质量都有统一的标准,但从来没有低、中、高奶粉的分类标准。没有标准,所谓的高端和低端奶粉声明根本站不住脚。”

此外,统计数据显示,中国奶粉市场目前的产能约为每年60万吨,但一年半后,中国奶粉市场的产能可能会达到100万吨,这是一个严重的过剩。刘森淼向网易财经指出,每个人都说中国已经放开了二胎政策,奶粉时代已经到来,导致许多投资者进入该行业。许多原有的奶粉企业也增加了奶粉生产能力的建设,但实际上却造成了产能过剩。“但产能过剩对消费者来说也是好消息。产能过剩的后果是市场竞争加剧,市场竞争加剧是奶粉价格竞争,最终导致整个行业的下降。

根据中国乳品协会的数据,中国国内乳品企业配方奶粉的年生产能力接近100万吨。然而,据网易财经报道,在过去三年里,国内乳制品巨头继续在海外建厂。统计数据显示,今年11月底,伊利宣布了一个新项目,在新西兰年产奶粉56,000吨,价值10.05亿元。除了此前在新西兰投资的47,000吨配方奶粉外,伊利在新西兰的奶粉产能现已超过100,000吨。蒙牛旗下的雅士利工厂