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强龙难敌地头蛇 三星手机东南亚市场遭遇滑铁卢

三星智能手机的全球市场份额在2014年降至25%。失去市场份额的主要原因是三星在新兴市场的失败。报告显示,三星在东南亚市场正面临本土品牌的强大挑战。一些不知名的东南亚手机制造商夺走了三星手机的用户,这些品牌制造商也盯上了韩国市场。东南亚约有6亿手机用户,这个数字仍在上升

强龙难敌地头蛇 三星手机东南亚市场遭遇滑铁卢

三星智能手机的全球市场份额在2014年下降到25%。失去市场份额的主要原因是三星在新兴市场的失败。报告显示,三星正面临来自东南亚本土品牌的强大挑战。一些不知名的东南亚手机制造商夺走了三星的手机用户,这些品牌制造商也盯上了韩国市场。

东南亚大约有6亿手机用户,这个数字还在增长。三星在2014年6月占印度尼西亚智能手机市场的22%,较2013年同期的30%大幅下降。印度尼西亚手机制造商阿德瓦尼和斯马尔芬的市场份额飙升至7%和5%。三星仍然主导着印度尼西亚市场,但印度尼西亚国内制造商的快速增长对三星构成了威胁。

强龙难敌地头蛇 三星手机东南亚市场遭遇滑铁卢

Nineology,马来西亚手机制造商,市场份额约为7%。这家新兴手机制造商已经在国内市场超越苹果。同期,三星的市场份额从最高的35%骤降至18%。与苹果和微软在国际市场的竞争相比,三星在马来西亚市场面临的最大挑战是当地制造商的阻挠。菲律宾制造商樱桃移动(Cherry Mobile)在国内市场的市场份额上升至13%,仅比三星领先两个百分点。

国内手机制造商市场份额的快速增长和三星市场份额的持续下降正在几乎每个东南亚国家的手机市场上演。这些东南亚国家手机制造商的经营模式是一样的。他们的产品都是中国手机制造商生产的。有些使用普通产品模具,硬件参数高,可以支持多张SIM卡,并贴上不同的商标。每部手机的价格大约是100美元。面对三星手机的竞争,这些产品的最大优势是价格。国内制造商有更完善的代理商和零售商渠道,可以渗透到一些国际品牌难以开拓的偏远市场。