导航菜单

高端品牌“洗劫”涂料市场 中小涂企需步步为营

21世纪的涂料市场是一个快速发展的阶段。 2002年,中国涂料产量超过200万吨,2003年1-9月,全国涂料产量156.72万吨,同比增长10.33%,其中建筑涂料产量达到46.36万吨,同比增长14.64% 自2002年以来,中国的涂料产量已取代日本成为世界第二大涂料生产国。 2007年1-11月,中国涂料制造业累计实现工业总产值119,090,937,000元,1-11月累计实现产品销售收入115,929,031,000元,累计利润7,919,161,000元。2008年1月至11月,中国涂料制造业实现工业总产值141,896,117,000元,2008年1月至11月产品销售总收入138,025,447,000元,2008年1月至11月利润总额8,178,505,000元。 大量数据表明,中国涂料工业的年总产值已进入发展高峰期。随着世界涂料巨头的崛起和国内区域性中小涂料企业的崛起,中国涂料行业进入了一个崭新的时代。 到2002年底,该国涂料企业的数量增加到约8,000家。随着中国经济的快速发展,该地区的龙头企业和中小涂料企业都在涂料行业的“黄金市场”赚了很多钱。

绘画危机演绎“潜伏”的黑暗战争

2008年底的全球经济危机改变了涂料行业高速发展的轨迹。随着全球经济“寒冬”的到来,中国涂料行业的发展速度开始放缓。许多实力薄弱的中小企业濒临死亡。然而,在高速发展的过程中也出现了潜在的问题,涂料行业面临着严峻的考验。 大而有实力的企业加大了电视广告的力度,并聘请明星作为代言人,以提高他们的知名度和影响力。中小企业也开始加快自身的企业重组,并在寒冷的冬天找到合适的时机做好准备。 由于全球经济衰退,涂料行业的需求明显下降。没有强有力支持的中小涂料企业的资本链已经严重断裂。在短短的一年时间里,大量企业倒闭破产。幸存的企业也面临许多发展障碍。涂料工业的发展道路受到许多考验。

打破传统营销方式,整合多元化营销

作为一个高度依赖的涂料行业,除了一些建筑涂料和木器涂料之外,大部分都直接通过渠道营销与下游制造商达成了合作。 然而,多萝西、华润、茂丘西奥和加雷斯等知名涂料公司主要生产常用的建筑涂料。这些涂料也可以直接进入消费者的生活。因此,有更多的营销方法,如电视广告、明星代言、平面广告等,这些方法只能大量投放在普通人能看到的地方。 随着互联网的普及,互联网已经成为涂料营销的新方向。在涂料采购群体中扮演重要角色的两个搜索引擎百度和谷歌这两大门户网站的在线广告,以及HC Paint等在线电子商店,在在线营销领域为涂料企业提供了不可或缺的推广平台。 在金融危机的背景下,无论是传统的渠道营销、明星代言的电视广告还是网络营销,都预示着涂料企业之间的营销战将越来越激烈。

打破传统营销方式,整合多元化营销

作为一个高度依赖的涂料行业,除了一些建筑涂料和木器涂料之外,大部分都直接通过渠道营销与下游制造商达成了合作。 然而,多萝西、华润、茂丘西奥和加雷斯等知名涂料公司主要生产常用的建筑涂料。这些涂料也可以直接进入消费者的生活。因此,有更多的营销方法,如电视广告、明星代言、平面广告等,这些方法只能大量投放在普通人能看到的地方。 随着互联网的普及,互联网已经成为涂料营销的新方向。在涂料采购群体中扮演重要角色的两个搜索引擎百度和谷歌这两大门户网站的在线广告,以及涂料网(Paint Net)等在线电子商店,在在线营销领域为涂料企业提供了不可或缺的推广平台。 在金融危机的背景下,无论是传统渠道营销、明星代言的电视广告还是网络营销,都预示着涂料企业之间的营销战将会更加激烈。