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详解美图公司新商业营销生态布局:“体验式长草”赋能美力营销

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10月14日至17日,亚洲规模最大,最具影响力的商业创意盛会金奖在上海格兰德举行,全球顶尖的商业创意公司和专家齐聚一堂,分享创意趋势和前沿话题。美图公司应邀在17日下午举行了一次特别论坛,主题是“社会新秀领域,新的增长力量”。美图营销副总裁邹女士,智盟咨询公司创始人兼首席执行官肖明超,中国数字媒体董事总经理姚伟发起了圆桌对话,讨论了由大数据推动的社交媒体赋权。市场增长之路。

“经验丰富的长草”走遍了消费者链的最后一英里

“长草”是近年来流行的词。它生动地显示了消费者喜欢商品后的心理:想要像野蛮人一样生长的杂草必须迅速撤出。但是,随着“草”现象的普遍化,冲动性消费后信息爆炸和越来越多的消费者逐渐趋于理性……“草”对“草”的比率逐渐增加。正如用户收到的反馈一样:“在您观看美容博客作者的新产品之前,您将去药妆店开始使用。现在您可以看到更多,无论您发送什么,都将停止流水……”

这是邹瑜分享想法的一个例子。他说:“从'种草'到'画草'的距离值得考虑。在古代,曹植可以七步创作诗歌,但我自己却没有考虑过。最后我们能'草'吗?为什么会有这样的混乱呢?因为我们种了很多“草”,当我们最终想要去“草”时,我们不知道哪种东西适合我们。”

如今,品牌意识到草类营销是一场长期的战斗,越来越有必要做好售前能力,以引导用户体验共享每个环节。为了解决这一难题,并帮助用户实现“植草”和“草”系列,邹伟提出了一种概念“体验式长草”。他指出,“长草”是“草”之后的“草”,“草”自生长后的购物欲望过程表明,“草”距离不远。

肖明超对此表示赞同。他强调:“今天,越来越多的消费者追求更多的真实消费。什么是真正的消费?消费者在繁殖和拉动之间有很多时间要考虑。因此,'长草'这一概念实际上是非常重要的营销手段。从种子到中间。这是过去有关草木经济和草木消费的突破性补充。”

“用户,技术,数据” 3D驱动程序,助力美容营销

如何使消费者有效地“长草”?

邹伟说:“在线虚拟“长草”环境中最重要的一点就是体验。就像消费者在买车前尝试试驾一样,“体验式长草”对每个人来说都更为重要。该解决方案是一种虚拟的,低阈值,长草的方法,用于增强在线现实环境。”

在会议上,邹玉观宣美图的新商业营销生态学首次发布,并诠释了新的营销理念。

自去年八月以来,自从社交网络全面转型以来,美图秀秀已从照片处理工具升级为社区。美图的创始人兼首席执行官米新红在上一次演讲中说,美图秀秀社区被定位为“消费者社区”。

在这方面,邹瑜进一步阐述说,基于这种定位,美图将进一步为消费者会员的电子商务提供解决方案。他说:“消费者工具在体验链中更是一种服务工具。借助这些工具,它们可以为消费者提供服务。通过不断的口碑传播,它们可以反馈给社区,然后通过人和业余爱好者的不断壮大,最终影响了消费决策,形成了多种草,第二种是“草”,即草的生长过程。”

这包括美容工具系统中的“美容经理”,“美丽图片”以及“体验助手”和“美图镜”。在消费电子商务方面,美图将升级一站式,试用,播放和购买场景体验内容的电子商务平台,这一升级将弥补基层社区的体验差距,最终更好地影响女性的消费决定。习惯。凭借这些强大而智能的解决方案,美图的消费者链接已发生变化。

根据介绍,美图还将全面升级消费者社区,并为“品牌星球”合作伙伴开放独家的“体验型草”内容共享:即通过美国双平台企业美图秀秀plus V认证方式可以提高社区中内容的质量,并刺激用户的消费转化。

“我们需要消费者社区中的品牌,我们需要与我们共同打造品牌。我们将不遗余力地帮助品牌进行交通运营并帮助Mito建立自己的生态系统。”邹伟指出。

不仅如此,美图还发布了美图的“粉红钻石计划”,介绍了符合美图选择策略的商户,并辅以VIP联合运营和深入的市场服务,还提供了美图“粉钻会员”。大规模爆炸和长期的销售渠道。

在女性经济时代,从虚拟美到真实美,为用户提供解决方案一直是美图公司要做的事情。

Meitu这次发布的商业生态系统也明确地侧重于草,草和除草之间的解决方案。正如邹瑜所说:“美图体验式智能营销的两个目标是解决基层社区的体验差距,其次是使用智能手段帮助品牌成长。”

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