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时尚化、功能性的运动产品在中国市场更受欢迎

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2015年,中国的运动服装行业开始趋于稳定。到2017年,已经进行了基本调整。主要龙头企业数量开始增加,增长率也逐年上升。从2013 - 2018年中国体育用品行业零售额的增长趋势可以看出这一点。然而,即使规模增长率逐年增加,从每个品牌的市场份额来看,对这一现象的最大贡献是外国品牌,外国品牌的市场份额逐年增加最近几年。但是,国内运动品牌要追赶,还需要加强产品研发投入,加强技术应用,同时开展品牌建设。李宁在品牌建设方面也做得更好。从市场发展的角度来看,随着国内消费观念的不断变化,功能性和时尚性的体育产品越来越受到消费者的青睐。

行业逐步调整,增长规模逐年增加

中国体育品牌在行业低迷时重新审视企业发展问题,调整渠道结构,清理库存。 2015年,中国的运动服装行业开始趋于稳定。到2017年,已经进行了基本调整,主要龙头企业数量开始增加。

根据欧睿国际统计数据显示,2018年中国体育用品行业零售额达到2648亿元,同比增长19.5%。从2013 - 2018年中国体育用品行业零售额的变化趋势可以看出,中国体育用品行业逐步调整,规模增长率逐年提高。

从2018年中国运动服的细分市场来看,运动鞋和运动服是两个最大的细分市场。这两个市场的零售总额达到1445亿元,占市场份额的54.5%。

国外品牌的市场份额逐年增加,本土品牌的市场份额下降

由于2012 - 2014年国内品牌库存危机的影响,在中国运动服装行业的前20大品牌中,外国品牌2014年首次超越本土品牌,并在接下来的几年中持续改善。 2018年,在中国运动服装和服装行业排名前20位,外资品牌在中国的市场份额达到54.3%;本地品牌为28.6%,这是一个很大的差距。

随着消费者对产品质量和品牌知名度的要求不断提高,国内运动服装企业必须加大产品研发投入,加强技术应用,同时打造品牌,但在劳动力和原材料成本上升的情况下,中小企业将很难维持。而安踏,李宁等国内知名品牌将在很多领域展开激烈竞争。安踏和李宁可能会在国内市场上赶上耐克和阿迪达斯,进入第一梯队; 361度,特步等品牌作为第一品牌在转型过程中,第二梯队可能会进一步扩大与第一梯队的差距。

谈到国内体育公司在品牌影响力建设方面所做的努力,李宁不得不把它拿出来进行分析。与其他国内体育品牌的创始人不同,公司创始人李宁是着名的体操运动员。他的开拓性运动品牌“李宁”具有自然的品牌影响力,是中国最早的本土运动服品牌。 1990年,李宁穿着李宁品牌运动服传递亚运火炬。 2008年,李宁点燃了北京奥运会的主要火炬,将品牌影响推向了一个新的高度。此外,近年来,李宁已经开始加强消费者的互动体验,包括推出跑步角,李宁iRun俱乐部,品牌营销和会员活动的结合,从而改善用户的消费体验,增加消费者忠诚度和加强品牌竞争力。施工。根据C-BPI的数据,李宁在2018年的运动服装类别中排名第二,仅次于耐克。

在消费观念转变的背景下,体育产品具有功能化和时尚化的特点。

如今,消费者对以运动服为代表的体育用品的看法正在逐渐发生变化。最明显的一点是运动服消费的特点是功能化和时尚,这将使行业中的龙头企业获得技术积累和设计能力。

1)功能化:过去,消费者仅使用运动服作为户外活动休闲服的替代品。如今,随着健康生活观念的转变和体育概念的逐步普及,消费者参与各种体育活动的人数增加了。增加,对运动器材有更高的功能要求,如轻薄,吸汗,快干,减震等;品牌开发人员也开始关注产品开发过程中特定场景的产品功能开发。

2)时尚:随着消费者对时尚越来越敏感,运动品牌开始融入更多时尚元素。以阿迪达斯为例,2015年,阿迪达斯推出22款新鞋,其中近50%更倾向于时尚领域,凭借其“单品+爆炸”营销方式,让Yeezy运动鞋系列,Stan Smith等迅速在市场上流行; 2017年,阿迪达斯再次与时尚品牌Stella McCartney合作,邀请时装模特Karlie Kloss支持时尚,进一步开发产品,把握消费者需求;和国内品牌李宁一样,于2018年在纽约时装界首次亮相,以“启蒙”为主题,推出了多款产品,引起了广泛的关注,扭转了中国过去时代的印象。

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